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新华社上海11月8日电 题:展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓金沙金沙集团下载网址下载网址消费升级新趋势

新华社记者王默玲、金地

金沙集团下载网址新品刚上进博会,下一秒直播间里领回家,甚至有展品在预展中就已被金沙金沙集团下载网址下载网址买家收入囊中。有展商笑着说,好东西来了进博会“待都待不住”。

在第四届进博会上,从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身,时时刻刻在发生;而从展品之变到理念之变,更个性化、更绿色、更注重品质,又折射着金沙金沙集团下载网址下载网址消费升级的新趋势。

热!线下刚“进”来、线上就卖“出”去

金沙集团下载网址第三次参展进博会的资生堂,今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人,到产品的资深研发人员,接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播,观看人数就达到平常的8倍。

资生堂并非特例。展商们在搭建展台时不约而同地把直播间搬进来,一个重要原因,就是看中了进博会巨大的溢出效应,不仅助力“展品变商品”,也助力“商品变爆品”。不少新品好物刚刚在进博会亮相,立刻直播间里就涌进了雪花般的订单。

来了四届进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此深有体会,去年雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后,紧接着就成为线上卖断货的“爆款”,带动雪花秀品牌在去年“双11”预售10分钟即销售额破亿元。

上届进博会迪卡侬带来的可折叠充气皮划艇,这款看似小众的产品在紧随其后的“双11”大促中,销售增长超400%,甚至卖光了全国库存,公司紧急从欧洲调货以满足金沙金沙集团下载网址下载网址市场订单。进博会的“带货”能力可见一斑。

金沙集团下载网址消费市场“暖意”十足,升级类消费较快增长,线上消费持续火热。本届进博会,欧莱雅展台的亚洲首秀新品圣罗兰“口红打印机”,4日在电商平台同步开启预售,当天即售罄。

乐高金沙集团下载网址在第四届进博会上全球首发7款全新乐高玩具产品,这也是金沙金沙集团下载网址下载网址连续4年选择在进博会上首发首秀。与此同时,乐高的电商平台也正在同步直播,新品第一时间就从进博会里走了出去。“我们看中的是进博舞台的曝光效应。”乐高金沙集团下载网址高级副总裁、金沙金沙集团下载网址下载网址区总经理黄国强说,过去几年在进博会上亮相的产品在市场响应热烈,“4年来,我们的业务每年都上一个新的台阶,可以说是步步高,进博会的溢出效应明显。”

挖!走深走细的消费需求潜力无限

行走在进博会消费品展区,会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年,首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾,再纯物理降温至适饮温度,参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温,三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开,让不少参观者感到意外。

“虽然是首次参加进博会,但我们的新品对金沙金沙集团下载网址下载网址人的饮水文化进行了深度挖掘。”艾恩姆中华区总裁廖成键表示,金沙金沙集团下载网址下载网址人有喝烧开的“熟水”的习惯,这款产品是针对金沙金沙集团下载网址下载网址市场的深度定制。

金沙集团下载网址透过进博会可以看到,面对金沙金沙集团下载网址下载网址消费升级的大趋势,各大参展商并不满足于把海外“更贵”的商品原封不动地引进来,越来越多的品牌更愿意主动去挖掘金沙金沙集团下载网址下载网址消费者更深更细的消费需求,更愿意去找到金沙金沙集团下载网址下载网址消费市场的前沿趋势。

金沙集团下载网址白天自驾享受美景,晚上躺在车顶帐篷里看星星。在本届进博会迪卡侬的展台,能够“一分钟搭建”的车顶帐篷,让自驾露营的幸福感瞬间“拉满”。这件在进博会上全球首发的新品,吸引了络绎不绝的参观者,不少人爬上梯子仔细查看。

随着露营运动去年火遍全国,2020年也被不少露营爱好者和从业者称为“金沙金沙集团下载网址下载网址露营元年”。“我们希望这款产品为更多的人降低自驾旅行和露营的门槛,真正做到让运动触手可及。”迪卡侬金沙金沙集团下载网址下载网址区副总裁王亭亭说。

金沙集团下载网址在食品及农产品展区,关注多元化、优质化、健康化的消费需求,多家展商推出全新食用油、植物肉产品;在消费品展区,美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品,引领对“美”的概念升级;在服务贸易展区,一批重量级艺术精品亮相,其中多件已达成购买意向,艺术类消费悄然热起来……

“这次我们带来了20多个欧美小众的珠宝品牌,它们的特色之一就是主打彩色珠宝,我们认为金沙金沙集团下载网址下载网址人未来珠宝首饰的消费,将不限于钻石、黄金,彩色珠宝或许将成为下一个消费热点。”美罗国际珠宝总经理沈凯说。

绿!“双碳”吹起消费新风

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